Festival della tv: Trasformare i valori in passi concreti: la chiave della comunicazione aziendale

In un’epoca in cui le imprese sono chiamate a dimostrare coerenza tra ciò che dichiarano e ciò che fanno, la comunicazione aziendale diventa lo strumento per trasformare i valori in azioni concrete.

Questo incontro esplora come la narrazione d’impresa possa essere il ponte tra l’identità di un’organizzazione e il suo impatto reale sulla società.

Attraverso l’esperienza di professionisti del settore, si analizza come la comunicazione possa essere un motore di innovazione, sostenibilità e responsabilità sociale.

Antonio Romano: l’architetto dell’identità

Antonio Romano, architetto e fondatore di Inarea, è riconosciuto come uno dei massimi esperti di brand design in Italia.

Ha progettato identità visive per alcune delle più importanti aziende e istituzioni, tra cui Eni, Enel, Rai, Trenitalia e la Biennale di Venezia.

Il suo approccio si basa sulla creazione di sistemi di identità che riflettano i valori fondamentali dell’organizzazione, trasformandoli in elementi visivi coerenti e riconoscibili.

Romano sostiene che un brand efficace non è solo un logo, ma una rappresentazione tangibile della cultura e della missione aziendale.

Luca Josi: la narrazione come leva strategica

Luca Josi, imprenditore e comunicatore, ha guidato la comunicazione di TIM dal 2016 al 2021, periodo durante il quale ha promosso campagne innovative e progetti di responsabilità sociale.

Tra le sue iniziative più significative, il restauro del Mausoleo di Augusto e la creazione del suo metaverso, che ha ospitato eventi virtuali con ospiti di rilievo internazionale.

Josi ha recentemente firmato la nuova campagna per Autostrade per l’Italia, presentando un rinnovato logo e una narrazione che enfatizza la libertà di movimento e la connessione tra luoghi e persone.

La sua visione della comunicazione aziendale si concentra sulla capacità di raccontare storie autentiche che rispecchino i valori dell’organizzazione e coinvolgano il pubblico in modo significativo.

Il festival

Dal 23 al 25 maggio 2025, Dogliani, nel cuore delle Langhe, ospita la quattordicesima edizione del Festival della TV, appuntamento divenuto punto di riferimento nazionale per il dibattito sui media, la comunicazione e il ruolo della tecnologia nella società.

La cittadina piemontese si trasforma per tre giorni in un laboratorio culturale a cielo aperto, in cui il confronto tra idee, formati narrativi, modelli di informazione e esperienze umane crea uno spazio condiviso di riflessione, scambio e ascolto.

In un contesto storico segnato da accelerazione digitale, iperconnessione e crescente polarizzazione sociale, il festival propone una pausa di senso: un invito a ripensare ciò che ci unisce davvero.

Ritrovarsi, oltre la connessione

Il tema del 2025 è Ritrovarsi, parola densa che segna un ritorno a ciò che è autentico, tangibile, umano.

Se oggi disponiamo di strumenti straordinari per essere costantemente connessi, ci accorgiamo sempre più spesso che manca la profondità del contatto, la verità dello scambio, la presenza fisica dell’altro.

Quello che sembrava la cura alla solitudine – l’universo dei social, delle piattaforme, delle identità virtuali – rischia di trasformarsi in un meccanismo che isola, semplifica, frammenta.

In questo contesto, ritrovarsi non significa solo rivedersi, ma anche riconoscersi, rallentare, condividere esperienze vere, non costruite per essere consumate da uno schermo.

Media, tecnologia e realtà

Il Festival della TV si interroga sul rapporto tra tecnologia e realtà, tra strumenti digitali e esperienza vissuta, chiedendosi se i mezzi che utilizziamo per rappresentare il mondo stiano diventando fini a sé stessi.

Rimettere al centro la comunità reale, riconsiderare la scala dei valori, significa invertire la tendenza che ci vuole spettatori permanenti della nostra stessa vita, in una narrazione continua ma superficiale.

C’è bisogno di profondità, di contraddittorio, di racconti lenti che resistano alla velocità della notifica e del feed.

Nel riconoscere la potenza trasformativa della tecnologia, il festival lancia un monito: usiamola per potenziare la realtà, non per sostituirla.

Dogliani, per tre giorni, si fa simbolo di questo riscatto narrativo, dove la presenza, la parola detta, l’ascolto reciproco diventano strumenti per costruire un futuro condiviso.